乐动LDSports体育官网 - 市场营销和品牌策划方案怎么做才更有效？重点：你得先有这四大核心策略提高营销效果不是撒网投流，也不是乱砸广告，而是基于掌握了一套集战略、品牌、市场、广告传播于一体的整合策略。

　　因为如今的传播环境太嘈杂，信息太碎片，单一的广告传播，特别是只讲产品特点的这类广告已很难进到用户大脑里被留存下来，所以才使得很多的广告投放是无效的。

　　广告投放不见效的主要原因，要么是你的广告策略不对，要么是你选的广告载体不对。而前者是影响广告效果的最大诱因。

　　不论是网络传播还是线下传播，你要想获得倍增效果，光做硬广是不行的。而要以【策略先行】的原则去做整合传播，如此才能让你的（广告）投放更精准有效。

　　你企业在市场所有的投入都是围绕这个中心（广告语）展开的。要是你的广告语不具有被快速传播的特性和价值，即便你打再多广告也很难见效。

　　而要形成一个被人快速记住和记牢的广告语，首先就要先打造一个‘超级广告语’，如此才能让你品牌获得快速传播。

　　人天生就健忘，特别是跟自己无关的事最容易忘记，所以要想让你的广告打出去能获得更大的回响和效果，先打造一个好传又好记的超级广告语是提前。

　　当今市场竞争环境复杂，传递的各种信息也越来越繁杂，过去围绕产品做撒网式的市场营销（推广）的打法已很难发挥应有的作用和效果，该怎么办？

　　过去数年间，我们（得道战略定位）项目组走访了众多大大小小的企业，其中有做餐饮、服装、电子、护肤、家装等各种品类和品牌。

　　从中了解到不少企业在市场推广中每年的广告预算（投入）少的有20来万，多的有200~300万，可最终的收效却不理想，这是何因？

　　后来经深入细致了解后才发现，他们的产品本身很有潜质，只是在传播策略上没做好，特别是在品牌战略定位还没做到位的情况下就开始四处乱投广告。

　　重要原因，在于其顶层战略不精准、不清晰，最终使得其传播语言（广告语）也变得松散无力，如此就不能被顾客快速记住、记牢，打出去的广告等于是白白浪费掉了。

　　一切脱离了品牌这个主体的营销动作，即便你获得了一些利益，那也是短期的。如通过网红帮你带货获得了一些短期利益，但只要这个动作一停，后面连短期的利益也没了。

　　因为如今是一个高度的同质化竞争时代，要想从竞争丛林中突围出来，唯有先让你品牌占据用户心智（大脑）的某一个核心位置，最终才能让你品牌获得顾客的首选。

　　如果只是从产品层面去做营销（推广），那么你就很难形成竞争优势，毕竟比你产品做得好，价格还便宜的同行多的是，你又凭什么能赢得了他们呢？

　　此时，通过差异化的定位让你品牌在用户大脑中先扎根后生长，便是最有效的方式，其也是接下来你（企业）要加大投入和集中资源去抢占用户心智的首要任务。

　　以上种种不利因素的形成，归于没有达到‘战略协同’的作用。如此就会让你（企业）的营销动作不统一，最终自然也就得不到理想的结果。

　　比如，你准备将新品投放市场，第一是先制定顶层战略定位；其次是品类定位（和产品战略）；接着是打造品牌超级广告语；后是做整合的市场营销策略和落地推进，如此才能形成一个完整的策划方案，最终在落地执行过程中成为一个战略协同的动作，而不是东一锤西一锤，这样做的话你就得不到什么好结果。

　　在越来越激烈的同质化竞争环境下，无论你的产品做得有多好，如果没有精准而清晰的品牌定位做牵引，最终也很难获得顾客的首选。

　　有效的改变策略，应先于竞争品牌打造差异化定位，而后再去做相关的市场营销和品牌传播动作（发挥战略协同作用），如此才能让你抢占市场快人一步，而不是拿着你的产品不管三七二十一就去乱推广，这样做是行不通的。返回搜狐，查看更多